Für viele Energieanbieter ist Check24 seit Jahren ein zentraler Eckpfeiler im digitalen Vertrieb. Das Portal liefert Volumen – daran gibt es keinen Zweifel. Doch wer über Check24 verkaufte, durfte denselben Tarif nirgendwo günstiger anbieten.
Diese Bestpreisklauseln haben den Wettbewerb im Energiemarkt strukturell eingeschränkt. Das Bundeskartellamt hat die Praxis nun für unzulässig erklärt.
Check24 ist Deutschlands größtes Vergleichsportal. Verbraucher:innen können dort Produkte aus den Bereichen Energie, Versicherung, Telekommunikation, Finanzen und Reise miteinander vergleichen und den Vertrag direkt abschließen. Die Nutzung ist für Kund:innen kostenlos; Anbieter zahlen eine Provision für jede erfolgreiche Vermittlung.
Im Energiemarkt hat Check24 eine außergewöhnlich starke Marktstellung aufgebaut. Laut Bundeskartellamt entfallen rund 57 % aller neu abgeschlossenen Strom- und Gaslieferverträge in Deutschland auf Online-Vermittlungsdienste. Davon gehen 60 bis 70 % allein auf Check24 zurück. Dies unterstreicht die Rolle von Check24 als reichweitenstärkster Partner für die Neukundengewinnung.
Bestpreisklauseln (auch: Preisparitäts- oder Meistbegünstigungsklauseln) verpflichten Anbieter vertraglich dazu, auf einer Plattform immer den günstigsten verfügbaren Preis anzubieten.
Im Fall von Check24 bedeutete das: Energieversorger durften ihren Strom oder Gas weder auf anderen Vergleichsportalen noch über den eigenen Direktvertrieb zu einem günstigeren Preis anbieten als auf dem Portal.
Im Juli 2025 leitete das Bundeskartellamt Ermittlungen ein und machte seine Position klar: Solche Klauseln schränken nicht nur andere Portale ein, sie machen fairen Wettbewerb im Energievertrieb praktisch unmöglich. Check24 reagierte und verpflichtete sich, die Klauseln künftig nicht mehr zu verwenden.
Der deutsche Markt bietet eine Vielzahl an Affiliate Marketing Netzwerken und Plattformen. Hier ist eine Übersicht der relevantesten Anbieter – inklusive unserer strategischen Einschätzung für Dich.
Die Entscheidung des Kartellamts gibt Energieversorgern neue strategische Freiheiten.
Wenn die Preise von Energieanbietern je nach Kanal variieren, verändert sich auch das Nutzerverhalten.
Verbraucher:innen vergleichen aktiver, wechseln zwischen Plattformen und der Kaufabschluss passiert nicht immer dort, wo die Suche begann. Diese komplexere Customer Journey macht sauberes Tracking unerlässlich.
Ohne eine klar definierte Attributionslogik passiert das, was wir auch aus anderen Märkten kennen:
Mit einer Trackingweiche – einem zentralen System, das alle Marketing-Touchpoints nach einheitlichen Regeln zuordnet – steuerst Du exakt, welcher Touchpoint welchen Sale erhält. Kanalübergreifend und transparent.
Denn nur, wenn Du die Performance auf verschiedenen Kanälen korrekt misst, setzt Du Dein Budget dort ein, wo es wirklich wirkt.
Tipp: Erfahre mehr zum Thema Affiliate Marketing in unseren Beiträgen – Affiliate Marketing richtig im digitalen Marketing-Mix verankern, Affiliate Marketing KPIs: Was wirklich zählt, Publisher Scouting & Onboarding mit KI, Energieanbieter & Affiliate-Partnerschaften, Widerrufsbutton.
Im deutschen Energiemarkt bleibt Check24 aufgrund seiner Reichweite, des Nutzervertrauens und der hohen Conversion-Stärke ein relevanter Player – daran ändert der Beschluss des Bundeskartellamtes kurzfristig nichts.
Durch den Wegfall der Bestpreisklausel rücken neben dem Preisvergleich nun weitere Kernkompetenzen von Check24 wie Servicequalität und Nutzererfahrung noch stärker in den Fokus.
Bei uppr sehen wir diese Entwicklung als einen logischen Schritt in einem reifen Markt und als Chance. Denn nun hast Du als Energieanbieter die Freiheit, Deinen Kanal-Mix synergetisch zu erweitern und alle Partner:innen – vom großen Vergleichsportal bis zu Nischen-Affiliates – optimal auszusteuern.
Wenn Du jetzt die richtigen Weichen stellst, erschließt Du nicht nur neue Zielgruppen, sondern gewinnst auch die Kontrolle über Deine Kampagnen und Margen zurück.
uppr unterstützt Dich dabei mit dem 3-Säulen-Modell:
👉 Du möchtest die neuen Dynamiken im Energiemarkt für Dein Wachstum nutzen? Lass uns in einem kurzen unverbindlichen Call besprechen, wie wir deinen Kanal-Mix aus reichweitenstarken Portalen und individuellen Partnerschaften zukunftssicher aufstellen.
Marcel Schöne ist Gründer und Geschäftsführer von uppr GmbH, Deutschlands führender Agentur für Performance Partnerships. Mit seiner langjährigen Erfahrung im Affiliate- und Partnership-Marketing sorgt er gemeinsam mit seinem Team seit 2015 für nachhaltiges Wachstum bei Advertisern und Publishern.
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