Affiliate Marketing richtig im digitalen Marketing-Mix verankern

Affiliate Marketing richtig im digitalen Marketing-Mix verankern

Affiliate Marketing wird häufig als taktisches Tool betrachtet – schnell aktiviert, gut für kurzfristige Sales.

Im digitalen Marketing-Mix kann der Kanal jedoch deutlich mehr leisten. Richtig gedacht, trägt er zu nachhaltigem Wachstum bei, stärkt Deine Marke und schafft echte Partnerschaften mit Substanz.

Wie das gelingt und worauf es wirklich ankommt, verraten wir Dir hier.

Was ist ein digitaler Marketing-Mix & warum ist er wichtig?

Ein digitaler Marketing-Mix beschreibt die koordinierte Nutzung verschiedener Online-Kanäle, um eine Marke sichtbar zu machen, Reichweite aufzubauen und messbare Ergebnisse zu erzielen. Dazu gehören u. a. Paid Media (z. B. SEA, Social Ads), Owned Media (wie E-Mail oder SEO) und Earned Media (z. B. PR oder Influencer Marketing).

Richtig eingesetzt sorgt ein gut abgestimmter Marketing-Mix dafür, dass:

• Deine Zielgruppe auf allen relevanten Touchpoints erreicht wird,
• sich Kanäle gegenseitig ergänzen und verstärken,
• Deine Budgets effizient eingesetzt werden.

Je besser die Verzahnung, desto größer der Effekt.

Und wo steht Affiliate Marketing?

Während SEA, Social Media & Co. in vielen Unternehmen fest im digitalen Marketing-Mix verankert sind, läuft Affiliate Marketing meist nur nebenbei – als taktischer Zusatz, ohne strategische Einbindung und reduziert auf reine Transaktionen.

Dafür gibt es mehrere Gründe… 

Übrigens: Um tiefer ins Thema einzutauchen, haben wir einige interessante Beiträge für Dich – Ist Affiliate Marketing in Deutschland legal, Affiliate Partnerships, Affiliate Marketing KPI, Influencer Affiliate Marketing, CSS Affiliate Marketing, Affiliate Fraud, Google CSS, Publisher Scouting & Onboarding mit KI.

Warum hat Affiliate Marketing an Bedeutung verloren?

Seit Jahren dreht sich im Affiliate Marketing alles um niedrige Cost-per-Orders (CPOs) und schnelle Sales. Das bringt kurzfristig zwar Umsatz, entwertet den Kanal jedoch strategisch. Themen wie Marken-, Zielgruppenbindung oder Kundenwert bleiben dabei oft auf der Strecke. Hinzu kommt: Es fehlt an klarer Governance. 

Mit dem Aufkommen von künstlicher Intelligenz hat sich diese negative Entwicklung noch verschärft:

• Content wird automatisiert produziert, oft ohne Markenbezug.
• Traffic wird ohne Qualitätsprüfung skaliert.
• Menschliche Entscheidungen werden durch Algorithmen ersetzt.

Die Folge: Wertloser Traffic, Schein-Performance und wachsende Skepsis bei Advertisern sowie Publishern.

Warum ist Vertrauen im Affiliate Marketing so entscheidend?

Vertrauen ist die Grundlage jeder erfolgreichen Zusammenarbeit, so auch im Affiliate Marketing. Denn hier treffen unterschiedliche Interessen aufeinander:

• Advertiser wünschen sich planbare Ergebnisse und ein starkes Markenimage.
• Publisher wiederum brauchen faire Bedingungen und volle Transparenz.

Damit diese Partnerschaften funktionieren, braucht es ein gemeinsames Verständnis – darüber, wie die Kooperation aussieht, was möglich ist und wo die Grenzen liegen. 

Performance Partnership Governance schafft dafür den passenden Rahmen. PPG etabliert messbare Qualitätsstandards, schafft Orientierung und sorgt für Verbindlichkeit. Damit Vertrauen im Affiliate Marketing nicht dem Zufall überlassen bleibt, sondern systematisch entsteht. 

So wird Affiliate Marketing wieder zum strategischen Asset

Damit Affiliate Marketing jedoch sein volles Potenzial entfalten und zum echten Wachstumstreiber werden kann, muss es weitergedacht werden – und zwar als Partnership Marketing.

Was das konkret bedeutet? Weg von kurzfristigen Kampagnen und hin zu nachhaltigen, vertrauensbasierten Kooperationen, die echten Mehrwert für alle Beteiligten schaffen.

Bei uppr bringen wir Dein Affiliate-Set-up aufs nächste Level. 

Deine Vorteile auf einen Blick

• Maßgeschneiderte Strategie, die Deine Ziele in den Mittelpunkt stellt.
• Handverlesene Publisher, die perfekt zu Deiner Marke passen und sie auf Kanälen repräsentieren, wo Du bisher noch nicht präsent warst.
• Eigene Affiliate-Plattform, die präzise Daten liefert und Dir 100 % Datenhoheit bietet.
• Persönliche Betreuung durch Expert:innen, die Dich aktiv in jeder Phase des Projekts unterstützen und Deine Kampagnen kontinuierlich optimieren.

So wird Affiliate Marketing wieder zu dem, was es sein kann: ein relevanter, steuerbarer und fester Bestandteil Deines digitalen Marketing-Mix.

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Über den Autor: 
Marcel Schöne ist Gründer und Geschäftsführer von uppr GmbH, Deutschlands führender Agentur für Performance Partnerships. Mit seiner langjährigen Erfahrung im Affiliate- und Partnership-Marketing sorgt er gemeinsam mit seinem Team seit 2015 für nachhaltiges Wachstum bei Advertisern und Publishern.
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