Steigende CPCs, sinkende Reichweite, komplexe Algorithmen und Plattformen wie Google und Meta, die ihre Spielregeln ständig neu schreiben.
Damit sich Marketing-Kampagnen auch unter diesen Bedingungen durchsetzen und die gewünschten Ergebnisse bringen, müssen Unternehmen umdenken und eine zukunftsfähige Google-Ads-Alternative finden.
Hier wird ein Mix aus abhängigen und unabhängigen Kanälen zum echten Gamechanger.
Meta & Google – Klickpreise steigen, Reichweite sinkt
Nachhaltig und skalierbar über Meta und Google zu werben? Das wird für viele Unternehmen zunehmend zur Herausforderung. Die Werbeplätze sind heiß umkämpft, was die Klickpreise in die Höhe treibt.
Zwischen 2019 und 2024 sind die CPCs bei Google um fast 50 % gestiegen und der Return on Advertising Spend (ROAS) im gleichen Zeitraum sogar um 12,8 % gesunken – ein klares Zeichen dafür, dass steigende Investitionen längst nicht mehr automatisch zu besseren Ergebnissen führen.
Doch das Problem hört nicht bei den Preisen auf: In einem Markt, der von Unsicherheiten, Inflation und stagnierender Nachfrage geprägt ist, wird es für Marken fast unmöglich, sich von der Konkurrenz abzuheben. Wer weiterhin sichtbar bleiben möchte, muss viel Budget in Branding investieren – ein Luxus, den sich nur die Wenigsten leisten können.
Sind Google Ads noch effektiv?
Viele Unternehmen investieren erhebliche Summen in Google-Ads-Kampagnen – oft ohne wirklich zu verstehen, was dabei herauskommt. Die Zahlen wirken auf den ersten Blick vielversprechend, zumindest was die Klicks, Impressionen und Reichweite betrifft. Doch wie viele dieser Klicks führen tatsächlich zu Umsatz? Und wie viel Kontrolle hast Du dabei wirklich?
Klar, Google Ads können kurzfristige Sichtbarkeit bringen. Doch mit jedem Monat steigen die Kosten, während die Ergebnisse immer schwerer kalkulierbar sind.
Das liegt daran, dass sich die Auktionssysteme und Algorithmen ständig verändern und Zielgruppen neu definiert werden.
Und auch Künstliche Intelligenz verändert die Spielregeln.
KI macht Paid effizienter, aber nicht strategischer
KI wird oft als Gamechanger im digitalen Marketing gefeiert. Und ja, sie hilft dabei, Paid-Kampagnen effizienter zu steuern, Budgets besser zu verteilen und Zielgruppen genauer zu adressieren. Doch gleichzeitig beschleunigt sie drei Risiken:
- Klickpreise steigen weiter, weil Auktionen durch Algorithmen immer aggressiver optimiert werden
- Media-Kosten wachsen schneller, als Unternehmen ihre Effizienz verbessern können
- Kampagnen laufen schneller, sind aber nicht zwangsläufig nachhaltiger
Was bleibt, ist ein System, dass zwar kurzfristig performt, Marken aber gleichzeitig abhängiger macht und echte Differenzierung erschwert. Denn wenn alle dieselben Tools nutzen, gewinnen nicht die Cleversten, sondern die mit dem größten Budget.
Warum Du nicht nur auf Google & Meta setzen solltest
Die Abhängigkeit von Google und Meta kann für Unternehmen einige Risiken mit sich ziehen. Beide Plattformen gelten nämlich als sogenannte „Walled Gardens“ – geschlossene Ökosysteme, in denen sie selbst bestimmen, wie Informationen fließen und welche Daten überhaupt geteilt werden.
Was bedeutet das für Dich als Werbetreibender? Du hast zwar Zugang zu enormer Reichweite, dafür bleiben aber Informationen zu Nutzungsverhalten, Conversion Rates oder Zielgruppen oft hinter den Kulissen. Transparenz? Fehlanzeige.
Hinzu kommt, dass sich bei Google und Meta die Spielregeln ständig ändern. Algorithmen werden angepasst, Richtlinien verschärft – mit direkten Auswirkungen auf Sichtbarkeit und die Performance Deiner Kampagnen.
Wenn Du also ausschließlich in diesen geschlossenen Systemen agierst, bist Du diesen Veränderungen völlig ausgeliefert, verlierst die Kontrolle über Deine Kampagnen und kannst nicht flexibel auf Marktveränderungen reagieren.
Um eine wirklich zukunftssichere Marketingstrategie zu entwickeln, ist deshalb ein ausgewogener Mix aus abhängigen und unabhängigen Kanälen unerlässlich. Das Geheimnis besteht darin, das Potenzial von Meta und Google voll auszuschöpfen, ohne sich dabei in eine Abhängigkeit zu begeben.
Hier kommt Partnership Marketing ins Spiel.
Was ist die beste Alternative zu Google Ads?
Partnership Marketing ist nicht nur eine effektive Google-Ads-Alternative, sondern ein strategisches Wachstumsmodell. Kein anderes verbindet nämlich Effizienz, Skalierung, Vertrauen und Daten in einem System.
Während klassisches Affiliate Marketing oft auf kurzfristige Transaktionen und Last-Click-Modelle reduziert wird, verfolgt Partnership Marketing einen ganzheitlicheren Ansatz. Es geht nicht nur um Klicks und Sales, sondern um Ziele, Inkrementalität und echten Mehrwert für alle Beteiligten. Der Fokus liegt dabei auf nachhaltiger Zusammenarbeit mit relevanten Publishern (Affiliates), strategischer Verzahnung und langfristiger Zusammenarbeit auf Augenhöhe.
Tipp: Um tiefer ins Thema Affiliate- und Partner Marketing einzutauchen, haben wir noch einige interessante Beiträge für Dich –Ist Affiliate Marketing in Deutschland legal, Affiliate Partnerships, Seriöses Affiliate Marketing, Wachstumstreiber für Energieanbieter: Partnership Marketing, Affiliate Marketing KPI, Influencer Affiliate Marketing, CSS Affiliate Marketing, TikTok Shop, Tracking-Fehler im Affiliate Marketing erkennen und vermeiden, Partnership Marketing einfach erklärt.
Warum sich Partnership Marketing für Dein Geschäft lohnt
Es gibt viele Gründe, weshalb Du als Advertiser in Partnership Marketing investieren solltest.
- Weniger Abhängigkeit von Paid Media: Du machst Dich unabhängiger von steigenden Klickpreisen und undurchsichtigen Algorithmen großer Plattformen.
- Höhere Relevanz und Glaubwürdigkeit: Deine Marke profitiert vom Vertrauen, das Publisher bereits bei ihrer Community aufgebaut haben.
- Zugang zu neuen Zielgruppen: Du erreichst Nutzer:innen, die über klassische Paid-Kampagnen kaum zugänglich sind.
- Effiziente Skalierung: Ein starkes Netzwerk aus passenden Publishern ermöglicht Dir planbares Wachstum ohne Streuverluste.
- Kooperation auf Augenhöhe: Es entstehen starke, langfristige Partnerschaften und Dein Umsatz wir dadurch planbar und stabil.
Ein Publisher-Beitrag → 700.000 € Umsatz (uppr Use Case)
Wie effizient Partnership Marketing funktioniert, zeigt dieser Use Case aus der Energiebranche.
Ein Anbieter von Wärmepumpen wollte seine digitalen Vertriebskanäle gezielt erweitern – aber ohne zusätzliches Media-Budget, ohne Abhängigkeit von Auktionssystemen und ohne unnötige Streuverluste. Gemeinsam mit uppr wurde ein Publisher ausgewählt, der perfekt zur Zielgruppe passte: thematisch relevant, glaubwürdig, mit hoher organischer Reichweite.
Das Ergebnis: Ein einziger, gezielt platzierter Blogbeitrag erzielte einen Partnership-Umsatz von 700.000 €. Und das innerhalb kürzester Zeit.
Dieser Use Case macht deutlich: Wenn Zielgruppe, Publisher und Content strategisch aufeinander abgestimmt sind, entsteht nachhaltiger Erfolg.
Wachse nachhaltig mit uppr an Deiner Seite
uppr kombiniert strategische Beratung (Agentur), eine eigene Performance-Partnership-plattform sowie ein handverlesenes Publisher-Netzwerk. Diese einzigartige Kombination bringt Dir entscheidende Vorteile:
- Datensouveränität & Transparenz: Die Daten gehören Dir als Advertiser und Du kannst jederzeit auf der Plattform sehen, wie Deine Kampagnen in Echtzeit performen. 100 % transparent und DSGVO-konform.
- Skalierbarkeit & Effizienz: Unsere Account Manager:innen erstellen eine maßgeschreiderte Strategie, die optimal an Deine Ziele angepasst ist. Und falls sich Deine Prioritäten ändern und Du Anpassungen vornehmen möchtest, geht das auch schnell und unkompliziert.
- Brand Fit & Impact: Wir verbinden Dich mit seriösen Publishern, die wirklich zu Deiner Marke passen und sie authentisch repräsentieren. Dabei setzen wir auf Qualität statt Masse.
Hol jetzt mit Performance Partnerships mehr aus Deinen Marketing-Kampagnen und wachse nachhaltig. Nimm Kontakt mit uns auf!
Google-Ads-Alternative: Häufig gestellte Fragen FAQ)
Was genau ist der Unterschied zwischen Affiliate Marketing und Partnership Marketing?
Affiliate Marketing ist klassisch transaktionsgetrieben. Publisher werden eingebunden, um kurzfristig Sales zu erzielen – oft ohne strategische Abstimmung oder Bezug zur Marke. Partnership Marketing geht einen Schritt weiter. Im Mittelpunkt steht eine nachhaltige, langfristige Zusammenarbeit, die auf gemeinsamen Zielen, echtem Brand Fit und strategischer Markenbindung basiert. Statt reiner Sales-Optimierung zählt hier der Aufbau echter Performance Partnerships, die nachhaltiges Wachstum ermöglichen.
Warum stoßen Paid-Kanäle wie Google Ads an ihre Grenzen?
Steigende CPCs, unplanbare Auktionen, datenrechtliche Einschränkungen und algorithmische Intransparenz machen Paid Media zunehmend ineffizient und teuer – besonders für kleinere Marken, die nicht viel Budget zur Verfügung haben.
Ist Partnership Marketing wirklich eine skalierbare Alternative zu Google Ads?
Ja, Partnership Marketing ist durchaus eine skalierbare Alternative zu Google Ads. Statt Reichweite einzukaufen, baust Du sie über strategische Partnerschaften mit passenden Publishern gezielt auf. So entsteht ein flexibles, leistungsbasiertes Modell, das sich nachhaltig erweitern lässt, ohne von Budgets oder Auktionsdynamiken abhängig zu sein.
Was brauche ich, um mit Partnership Marketing zu starten?
Um mit Partnership Marketing durchzustarten und Dich unabhängig von großen Plattformen zu machen, brauchst Du ein klar definiertes Ziel, ein Commitment zur Zusammenarbeit auf Augenhöhe und einen starken Partner wie uppr, der Dich dabei strategisch und operativ begleitet.
Über den Autor: 
Marcel Schöne ist Gründer und Geschäftsführer von uppr GmbH, Deutschlands führender Agentur für Performance Partnerships. Mit seiner langjährigen Erfahrung im Affiliate- und Partnership-Marketing sorgt er gemeinsam mit seinem Team seit 2015 für nachhaltiges Wachstum bei Advertisern und Publishern.
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